Ahogy a Netflix átalakítja a TV-t, a HBO, a CBS és a Fox továbbra is küzd a streamingekkel - Házimozi - 2019

What happens when you have a disease doctors can't diagnose | Jennifer Brea (Április 2019).

Anonim

Tavaly novemberben a Netflix főnöke, Reed Hastings átadta a versenytársaknak a kulcsait, hogy kiszabadítsa masszívan népszerű streaming szolgáltatását: Csak engedje meg a fizetett előfizetőket az alkalmazásokkal. Az iparág elnyeri a "TV mindenütt" koncepciót. A televíziók bárhonnan bármikor elérhetővé teszik a televíziókészülékeket, a Netflix-szerű könnyedséggel. Csak egy dolog: Hastings elég magabiztos volt ahhoz, hogy az ingyenes tanácsot egyszerűen csak azért adta ki, mert nem gondolja, hogy a hálózatok képesek megfelelően csinálni.

Az elmúlt héten Hastings egyenesen prófétai. A CBS nem tudta megfelelően továbbítani a Grammyt, a HBO bejelentette, hogy egyértelműen másolja a Netflix tartalomstratégiáját, és Fox 25 000 dolláros nyereményt szeretett elcsábítani, csak azért, hogy vonzza a felhasználókat a streaming alkalmazások használatával. Mi a baj?

Az alkalmazások alapvetően megváltoztatták az utat.

Fox "Stream It és Dream It" díjprogram valójában a második iteráció - ez február 16. és március 8. között három hétig tart. Minden nézőnek be kell jelentkeznie a Fox öt Fox-hálózat bármelyik alkalmazásához, amelyet hitelesítettek a kábel előfizetés, és kapnak egy kódot, hogy belépjen egy mikro-helyre. A Fox még az esélyt, hogy a játékot játsszon, és ideiglenes átmenetet biztosít mind az öt alkalmazásnak, köztük a FOX Now, az FXNow, a Nat Geo TV, a BTN2Go és a Fox Sports Go. Összezavart minden ilyen alkalmazás? Nos, ez a probléma része.

Miért olyan kétségbeesett Fox, hogy a felhasználókat a fedélzeten szerezzen? A kábeltelevíziós társaságok és a nagy hálózatok (amelyek egy része ugyanaz) próbálják a TV-t mindenhol a nézők torkolatára terelni, hiszen a Time Warner 2009-ben (Hastings szerint) felvette a koncepciót. Azért, mert az adatok azt mutatják hogy az alkalmazást használók kevésbé valószínű, hogy a kábelcsatornájukat a csomagtartójuknak adják - a Variety még egy HUB Research felmérést is idéz, amely szerint a televíziók 73 százaléka mindenhol úgy érzi, hogy a felhasználók "pozitívan érzik magukat" a TV-szolgáltatójukkal szemben.

Nincs rejtély: A gyakorlatban bárhol bárhonnan magával viheti a tévéműsort vagy a filmedet - a nagyképernyőről az okostelefonra, és mindenütt a kettő között - megváltoztatta az alapvető módon nézett módját. És a Netflix ragyogó modellje, hogy saját televíziós műsorait és filmjeit lázas tempóban kigombolja, megváltoztatta azt, amit nézünk.

Sajnos a hagyományos televíziós szolgáltatások esetében ez a modell nem nagyon lefordít. Ez azért van, mert ahhoz, hogy a TV-t mindenütt alkalmazzák, mint a Netflix, a televíziós műsorokat és filmeket gyártó cégeknek engedélyezniük kell tartalmukat több disztribútorra, beleértve a kábelszolgáltatókat és a műholdas szolgáltatókat, valamint több hálózatot több alkalmazáson keresztül.

"Az iparban a kihívás az, hogy a kábelhálózatok és a forgalmazók között nagyon széttagolt, így nagyon kemény együtt dolgozni, az ökoszisztéma kiterjesztése érdekében" - mondta Hastings novemberben. "Mindig nagyon félek a TV mindenütt, mint az alapvető fenyegetés. Ez azt jelenti, hogy megkapod ezt a hihetetlen tartalmat, amelyet az ökoszisztéma most már igénybe veszi, ugyanazon 80 dollárért havonta. És mégis, hogy ez az ökoszisztéma képtelenné válik, különféle okok miatt zavaró. "

És a rend és a konzisztencia hiánya csak az egyik a streaming sok kihívásának.

A HBO nemrégiben kiderítette, hogy a konverzió folyamata nem könnyű feladat. A vállalatnak annyi gondja volt, hogy kiépítette saját, önálló streaming alkalmazását, a HBO Now-ot, amely egy furcsa forrást jelentett: Major League Baseball. Furcsa, bár úgy tűnik, az MLB nagyszerű játékos a streamingen, mióta több mint egy évtizede dolgozik streaming alkalmazásokon. És még az MLB szakértelmével is, a HBO Now komoly gondokkal küzdött, és kevesebb, mint egymillió előfizetőt jelentett be 2015 áprilisában. Összehasonlításképpen, a HBO-nak 30 millió előfizetője van, és a Netflixnek 75 millió előfizetője van.

A HBO nem csak a Netflix streaming modelljének másolását jelenti. A cég a negyedik negyedéves bevételi jelentésben bejelentette a héten, hogy lépéseket tesz, hogy a Netflixhez hasonló szolgáltatást nyújtson, beleértve a termelés 50 százalékos növekedését, valamint a nemzetközi terjeszkedésre összpontosítson.

Fox versenytársa a CBS-nek saját bajával próbálta átfutni az átfogó ökoszisztéma nagyobb részét. A hálózat 2014 októberében önálló, 6 hónapos, CBS All Access szolgáltatást hozott létre. Miközben a szolgáltatásnak rengeteg ideje volt a főzéshez, nehéz ütközés következett be, amikor a CBS megpróbálta átadni a Grammyt hétfőn este.

Bár az élő TV közvetítésével saját kihívások állnak, a Netflix és a hasonló szalagok nem kell aggódniuk, teljesen világos, hogy a hagyományos televíziók küzdenek az áramlással. Meg kell várnunk, hogy a hálózatok és a nagy kábel hogyan reagál a kihívásokra az elkövetkező években. De most ez a Netflix világa. És minden más feltörekvő szalag csak próbál lépést tartani.